如果不是朋友提醒，我?guī)缀醪恢烙羞@樣一部電影上映。毫無疑問，這是我感興趣的那類電影，導演魏德圣的上一部作品《海角七號》把我感動得一塌糊涂，我信任他的作品，也喜歡他的電影風格。
電影開場十幾分鐘，我就感到，這絕對是一部難得的上乘之作，但是隨著影片的逐漸發(fā)展，我也越來越擔心這部片子的票房表現(xiàn)。以我的經(jīng)驗判斷，這部非常優(yōu)秀的電影對于大陸觀眾而言，恐怕不是大眾類型的片子。同時，其市場運作顯然也存在著比較嚴重的問題。更多時候，它讓我想起了另一部風格迥異的電影《太陽照常升起》。
純粹的藝術(shù)片相對而言是小眾市場的產(chǎn)品，這就決定了這類影片應該如何考慮平衡收支。如果是大投入的小眾文藝作品，它的前景必然不容樂觀。如果是一部藝術(shù)片，又必須要大投入大制作，平衡的辦法必須是引入專業(yè)的市場專家參與到制片過程中。而《賽德克-巴萊》這部電影則有太多違背市場規(guī)律的地方，這促使它成為了一部叫好卻難叫座的影片。
首先，片名存在問題，“賽德克”和“巴萊”是兩個概念，都是陌生名詞，完全沒有辦法通過片名對影片獲得任何信息。而且，“賽德克”“巴萊”這五個字未免長了些。既然陌生，不妨簡潔，這是市場營銷的常識，因為如果不能讓你的傳播對象在第一時間記住你，任何傳播策略都會失效。反思一下，《阿凡達》為何不用一個更長的名字？
其次，全片從頭到尾都是濃郁的臺灣原住民風韻，很好，但是如果用這樣的風格，臺詞就得更加精致、精煉。有人跟我說，英文原片不是一樣可以得到很好的票房嗎？但是再怎么說英語都不是陌生的語種?！顿惖驴?巴萊》通篇的原住民族語配上文藝的臺詞，還需要品味一下其中的內(nèi)涵，對大多數(shù)觀眾未免強人所難了。
我在觀片過程中確實很想把注意力投入視覺，但確實不能一絲一毫放松對字幕的關(guān)注。我也很想關(guān)注演員語調(diào)語氣上的變化，但是跟不上鏡頭切換的速度。當然，我會有興趣再去觀摩第二遍甚至第三遍，多數(shù)觀眾應該不會這么做。
第三，也是最致命的一點。這部片子不乏亮點，許多橋段甚至頗為驚艷，但是我不認為這部電影進行了有效的市場導入和預熱。它的口碑、專題、片花、通告都匆匆忙忙，不夠系統(tǒng)，在這樣的情況下，我會因為魏德圣這三個字而直奔影院，可惜導演還不足以構(gòu)成強大的大眾市場號召力?！顿惖驴?巴萊》把全部預算投入到影片制作中，資金鏈無法順延到電影宣傳，只能說太遺憾了。
魏德圣拍了一部誠意之作、經(jīng)典之作，但是就整個電影市場的整體運作來看，該片又是一個殘缺的產(chǎn)品，這是我非常不愿見到的。
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